Erkenntnisse zur DOOH-Wirkung am Point of Sale

Wie effektiv ist digitale Außenwerbung direkt am Verkaufsort?
Aktuelle Studien aus Forschung und Praxis zeigen eindrucksvoll, wie DOOH am Point of Sale Aufmerksamkeit erzeugt, Vertrauen stärkt und Kaufimpulse auslöst – insbesondere bei jungen, mobilen Zielgruppen.

1. EEG-Studie von Prof. Dr. Rainer Höger (Universität Lüneburg)

Diese Untersuchung zeigt, dass dynamische DOOH-Werbeträger einen 26 % höheren Auffälligkeitsgrad im Vergleich zu analogen Großflächenplakaten aufweisen. EEG-Messungen belegten zudem, dass animierte Inhalte die Aufmerksamkeitszuwendung um rund 40 % steigern können. Die Studie unterstreicht die Effektivität von bewegten Bildern in der Außenwerbung. planus-media.de+1idooh+1

2. AM4DOOH-Forschungsprojekt (FEPE International & Partner)

In einem internationalen Projekt wurde mittels virtueller Realität und Eye-Tracking untersucht, wie DOOH im Vergleich zu klassischer Außenwerbung wahrgenommen wird. Die Ergebnisse zeigen, dass digitale Fullmotion-Spots eine Betrachtungswahrscheinlichkeit von 1,25 bei Autofahrern und 1,16 bei Fußgängern aufweisen, im Vergleich zu 1,0 bei statischen Plakaten. Dies verdeutlicht die erhöhte Sichtbarkeit und Wirkung von DOOH. invidis

3. Studie zur DOOH-Wirkung am Point of Sale (POS)

Eine Untersuchung der Trend-Research Gesellschaft ergab, dass 88 % der Marktbesucher digitale Werbeträger am POS wahrnehmen, mit einer durchschnittlichen Betrachtungsdauer von über fünf Sekunden. Zudem liegt die ungestützte Markenerinnerung bei DOOH mehr als sechsmal so hoch wie bei klassischer Plakatwerbung. Dies zeigt die hohe Effektivität von DOOH am Verkaufsort. idooh

4. Kontextrelevanz steigert Verkaufswirkung um 16 %

Laut einer Studie des Digital Media Institute (DMI) führt die Anzeige von DOOH-Inhalten, die kontextuell relevant sind (z. B. angepasst an Ort, Wetter oder Tageszeit), zu einer durchschnittlichen Steigerung der Gehirnreaktion um bis zu 32 %. Dies resultiert in einer 16 % höheren Verkaufswirkung, was die Bedeutung von kontextuell abgestimmten Inhalten in der DOOH-Werbung unterstreicht. Digital Media Institute (DMI)

5. Studie zur Kreation von DOOH: Kleine Veränderungen mit großer Wirkung

Eine Untersuchung von Neuro-Insights im Auftrag von QMS zeigt, dass regelmäßige kleine Veränderungen in DOOH-Kampagnen, wie z. B. Farbänderungen oder Aktualisierungen von Wochentagen, bereits ab dem fünften Kampagnentag zu einem 38 % höheren Impact führen können. Dies betont die Bedeutung von dynamischen Inhalten für die Effektivität von DOOH. Digital Media Institute (DMI)

6. Harris Poll im Auftrag der OAAA (USA, 2024)

Eine Umfrage ergab, dass 73 % der Verbraucher DOOH-Werbung positiv bewerten. 76 % der Befragten gaben an, nach dem Sehen einer DOOH-Anzeige eine Aktion unternommen zu haben, wie z. B. den Besuch eines Geschäfts oder den Kauf eines Produkts. OAAA

7. Eyetracking-Studie „Der Digitaleffekt II“ (WallDecaux)

Diese Studie untersuchte die Aufmerksamkeitssteigerung durch DOOH mittels Eyetracking. Die Ergebnisse zeigten, dass digitale Werbeträger eine höhere visuelle Präsenz haben und die Blickverläufe der Passanten stärker beeinflussen. walldecaux.de

8. MediaAnalyzer-Studie (2024)

In einer repräsentativen Befragung gaben 69 % der Teilnehmer an, dass sie digitale Werbung auffälliger finden als klassische Plakatwerbung. In der Altersgruppe der 18- bis 39-Jährigen lag dieser Wert sogar bei 84 %. Adzine+2mediaanalyzer.com+2esb-online.com+2

9. Trendanalyse von FAW und Outmaxx (2019)

Diese Analyse ergab, dass 71 % der Deutschen DOOH-Werbeträger schon einmal gesehen haben. In der Zielgruppe der 18- bis 24-Jährigen waren es sogar 88 %. Adzine+2W&V+2planus-media.de+2

Zusammenfassung und Bewertung

Wirksamkeit: DOOH am POS ist hoch wirksam durch Reichweiten von 73–81 % und hohe Wahrnehmung (85 % am POS). Bewegtbild und Interaktionsmöglichkeiten (z. B. QR-Codes) verstärken die Wirkung, besonders bei jungen Zielgruppen. Studien zeigen, dass DOOH direkte Kaufimpulse setzt und den ROI vervierfacht.
Vertrauen: DOOH wird als glaubwürdig, informativ und sympathisch wahrgenommen, was das Markenvertrauen um 24 % und die Kundenbindung um 275 % steigert. Die physische Präsenz am POS, besonders in Einkaufszentren, fördert Vertrauen, vor allem bei Gen Z.