Eine Welt voller Möglichkeiten

Durch digitale Werbemedien lassen sich unendlich viele Möglichkeiten in der Gestaltung umsetzten. Aber nicht nur hier bietet DOOH einen großen Mehrwehrt.

Was bringt Menschen dazu, hinzusehen?
Diese Frage steht im Zentrum aktueller Forschungsarbeiten von Professor Dr. Rainer Höger, einem führenden Experten im Bereich Wahrnehmungspsychologie und engem Kooperationspartner von planus media sowie dem Marktforschungsinstitut Scopience.

In gemeinsamen Studien wurde untersucht, wie Werbung im öffentlichen Raum – insbesondere digitale Außenwerbung (DOOH) – Aufmerksamkeit erzeugt, welche Gestaltung besonders wirkt und welche psychologischen Prinzipien dabei eine Rolle spielen. Das Ergebnis: DOOH ist ein echter Blickfang – und ein unterschätzter Hebel für nachhaltige Werbewirkung.

Die Studie kommt zu dem Ergebnis dass Animierte, dynamische Inhalte im Vergleich zu statischen Motiven von einer rund 40 Prozent höheren Aufmerksamkeitszuwendung erhalten und einen um 26 Prozent höheren Auffälligkeitsgrad im Vergleich zu klassischen Werbeträgern haben.

Vertrauen in die Wirkung

Die Studien mit Prof. Höger zeigen eindrucksvoll: Digitale Außenwerbung wird nicht nur gesehen, sondern auch erinnert. Menschen nehmen DOOH intuitiv wahr, auch wenn sie nicht aktiv danach suchen. Sie bleiben mit dem Blick hängen – und genau das macht den Unterschied im Wettbewerb um Aufmerksamkeit.

Für viele Unternehmen, besonders aus dem Einzelhandel oder dem regionalen Marketing, ist DOOH noch Neuland. Doch die Einstiegshürden sind geringer, als viele denken!

Setzen Sie auf Bewegung! Natürlich soll kein wirres Umherfliegen von Schriftarten oder ein unübersichtlicher Wechsel von Bildern erfolgen. Gerade mit city Aktuell haben Sie die Möglichkeit Videos einzubeziehen und den Content spannend zu gestalten.